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23-06-2018 El consumismo ¿Un rasgo de la sociedad moderna?

El gasto en todo el mundo va destinado a nuestras compras que satisfacen nuestros sueño y anhelos donde la lógica de una sociedad de consumo es: cuando más… mejor. En pocas palabras el consumismo es el motor de las economías, tan solo en México el 70% del PIB es destinado al consumo y satisfacción de materiales de compra que provocan una satisfacción  a raíz de la publicidad, el nuevo marketing digital y las tendencias de los medios de comunicación a nivel global.



Por lo tanto en las últimas décadas, la industria de la moda ha acaparado modelos de negocio a manera global pero también lo vemos en pequeños contextos como Pequeñas y Microempresas, una gran demanda de emprendimiento en relación con productos de ésta índole han generado una activación económica que aporta más al consumismo occidental. De acuerdo con lo anterior, una de las industrias que han fomentado un consumismo emocional en la sociedad es la Industria de la moda, donde funciona con la creatividad de un diseñador que con ayuda de un equipo conformado por estilistas y proveedores, genera colecciones que provocan emociones y necesidades.



Para comenzar con nuestro análisis revisamos algunos puntos para entender en qué consiste el consumismo y cómo entendemos una sociedad regida por él.




  1. La globalización y Neoliberalismo: ambos efecto y modelo han permeado en todas las culturas permitiendo contenidos occidentales transitar por todo el mundo. El consumismo es generado a partir de la expansión de contenidos occidentales y se tropicalizan de acuerdo a cada latitud del mundo, de esta manera la migración también es portadora de un consumismo en diferentes sociedades y fomenta la necesidad de querer más.

  2. Los medios de comunicación: entendidos como medios masivos y/o digitales. Con la web 2.0 tenemos las marcas logran un alcance a sus consumidores, gracias a la comunicación digital, los dispositivos móviles, la permanencia e insistencia por mostrar servicios o productos se impregna en las mentes de la sociedad.

  3. La economía mundial: las economías requieren de empleo y clientes para lograr una sustentabilidad y los modelos económicos promueven el crecimiento de capital, lo que determina la demanda de productos y servicios son los mercados de acuerdo a su personalidad y necesidad.

  4. Segmentación bajo intereses: Entendiendo que los modelos capitalistas son los que promueven el crecimiento de las empresas, una de las claves más visibles de esta actualidad, es encontrar a los consumidores gracias a sus intereses y no tanto a su estatus social. Si bien sigue siendo necesario el status y la posibilidad económica de los consumidores, lo que es retador para que el consumo se concluya, es encontrar qué les interesa a los mercados.

  5. Satisfacción y Deseo: la diferencia entre un consumo sano y ético a un consumismo, tiene que ver con las emociones que se viven al momento de la compra, la prioridad no es adquirir lo que se necesita sino lo que se desea, lo cual la satisfacción de logro de compra es lo que impera y por lo tanto la demanda y oferta de productos o servicios puede ser desproporcional.



Como mencionábamos en el inicio, una sociedad de consumo se rige más por sus anhelos y deseos, lo cual proviene con una cultura estadounidense, un ejemplo claro es el sueño americano y la obtención de recursos económicos para obtener cualquier cosa.



Los principios básicos del comercio han sido desarrollados con tintes occidentales para tener más interés en productos que logran generar una satisfacción sin medida y por otro lado, los países que han vivido un efecto globalizante reciben mayor influencia gracias a los medios de comunicación y a los desarrollos tecnológicos para entonces sentir la necesidad de obtener eso que no se tiene.



Ahora bien, el consumismo esta conectado con las relaciones sociales y temas psicológicos, es por eso que no se encuentran mediciones económicas cuantitativas en lo que al consumidor respecta, aquí lo que se calcula son equivalentes que tienen que ser retribuidos con aspectos como status, amor, amistades, viajes, logros, superación personal, entre otros.



La relación que existe entre consumo y economía tiene que ver con la estabilidad de los modelos económicos, si la gente deja de comprar entonces no se generan empleos, no existe demanda y los gobiernos pierden su oferta de bienes, es por eso que no es sano condenar un consumismo diciendo que fomenta la superficialidad de las sociedades y la ruina de los mercados, tanto la economía como el consumo son dependientes uno del otro y por lo tanto de la sociedad.


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